吸引人 更要打動人 夜經濟快步複蘇

吸引人 更要打動人 夜經濟快步複蘇-黑洞是什么
编辑:阴阳眼                  2020年05月28日 07:38:34

吸引人 更要打動人 夜經濟快步複蘇

走向複蘇的夜經濟不僅為夜晚增色不少,也成為各地提振消費市場的一大“法寶”。

“地域文脈、文化內涵是夜經濟發展的內核,我們擁有源遠流長的中華文明,可以將民族文化中神秘、夢幻的因素運用到產品、產業創新當中,讓中國城市的夜晚豐富起來,讓城市更加浪漫、魔幻、創新。”付曉東認為。

在青島經營一家服裝店的王貽碩,最近給店里添置了一件寶貝——直播架,說起這個寶貝,她告訴記者:“疫情發生以前,每到晚上,都會有一波小高峰的顧客到店里逛逛,選購自己喜歡的衣服,如今,人流量雖然沒有完全恢復,但我隔一段時間就會在晚上做直播,線上的人氣比以前增加了不少。”

在蘇州工作的吳嶺告訴記者:“當下,我們已經恢復了正常的上下班,疫情期間,有許多朋友沒法見面,現在,終於可以在晚上和老友們相聚一下,聊聊近況,話話未來。”

複蘇的夜晚,不僅在線下,同樣也發生在線上。

其實,有很多數據早已證明瞭夜經濟的巨大潛力。據騰訊與瞭望智庫聯合發佈的《2019中國城市夜經濟影響力報告》中顯示,中國60%的消費發生在夜間,大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天銷售額的50%,2018年,國內夜間餐飲消費較上年增長47%。重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的,廣州服務業產值有55%來自夜間經濟。

可以預見的是,夜經濟在新一輪消費升級浪潮中將扮演更加重要的角色,而我們身邊的夜晚,也將更加富有魅力。

說到這裡,吳武賢向記者說道:“夜間旅游是旅游中的重要業態,它能夠讓游客留下來,與當地文化深度互動,但需要更多貼近人們生活實際的表現形式來呈現,而且,不同的城市、不同的景區,要有差異化的產品和服務,滿足游客多樣化的需求。”

發展夜經濟,是一項系統性工程。以餐飲、購物、夜游等為主要形式的產業已遠遠不能滿足消費者的需求,康養、文化等消費存在嚴重的市場缺口,關註精神需求,創新夜經濟業態、服務與產品,這是中國進一步發展夜經濟的突破口。

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5月24日,在國新辦新聞發佈會上,國家發展改革委副主任寧吉喆表示,將多措並舉促進消費回升,加快培育新型消費。這其中,夜經濟大有可為。

廣州國際燈光節已經舉辦了9屆,每年年底的這一盛會吸引上百萬游客觀眾到場觀看,如今已成為廣州夜晚的一張亮眼的名片。廣州市銳豐視聽創意有限公司創始人吳武賢告訴記者:“廣州國際燈光節的誕生並非偶然,在此之前,我們考察了許多國外城市的案例後,深有感觸,廣州的夜晚也同樣應該有屬於自己的色彩。”

原標題:夜經濟快步複蘇

從某種程度上來說,夜間休閑給許多人帶來了幸福感,夜晚放鬆身心,能夠讓一個人更加精力充沛、有創造力地投入第二天的工作中。

付曉東表示,中國現有的夜經濟產品類型,大多局限於餐飲、購物、游船、燈光秀等,文化、演藝、康養類的產品仍然很少。各地發展夜經濟的同質化問題嚴重,存在盲目跟風、模式雷同等現象,缺少特色和情懷的融入,缺少基於本地特色的夜經濟發展模式的創新。

線上線下都有了人氣近日,記者走訪北京的幾個綜合性商場發現,營業時間都已經恢復了正常,位於朝陽區的合生匯商場,曾經熱鬧的“深夜食堂”也已經重新營業。

夜幕降臨,華燈初上。臨近夏天,空氣中的溫度漸漸升高,隨著疫情防控趨勢向好,許多地方的夜晚又聚集起人氣,不少商家逐步延長了經營時間,恢復提供豐富的夜間消費產品。

隨著現代城市的不斷發展,人們的生活節奏越來越快,尤其在大城市。經歷了白天繁忙的工作,人們需要在夜晚“蓄電”,無論是一頓美食、一場電影、一次夜游,抑或是一場沙龍,都會給疲憊的身心“充電”。

今年“五一”假期結束後,微信和美團聯合發佈了《“五一”夜經濟數據》,從夜經濟的角度觀察“五一”假期消費情況。報告顯示,5月1日至5月3日21時至次日2時,全國微信支付餐飲線下支付金額環比增長447%。

的確,以大數據、雲計算、人工智能等為代表的新一輪技術革命的推進,改變了人們的消費觀念與習慣。人們開始追求高品質、多樣化消費,與此同時,精神消費、文化消費等消費需求更為旺盛,消費者開始在能力範圍內追求更加豐富多樣的生活方式。

“與白天一樣,黑夜也是一種資源,它蘊含著巨大的生產力,也是人類精神棲息的家園。在中國經濟致力於高質量發展、新舊動能轉換的新的歷史時期,夜經濟由於其蘊含巨大的消費潛能、市場空間開始被人們所關註。”在中國人民大學應用經濟學院教授付曉東看來,“隨著人們對高質量、高品質生活的追求,特別是對自然的鐘愛和深層的理解,夜間越來越成為人們生活中日益重要、更加關註的部分。”

慢慢複蘇的夜經濟,要能吸引人,關鍵要能夠打動人。

挖掘特色差異發展中國的夜經濟發展經歷了由“單一化經營”到“多元化發展”的過程。最開始,夜經濟是餐飲、購物等消費活動由白天向夜晚的延伸,通過增加營業時間來實現流量增加,之後,夜經濟業態逐漸豐富。隨著消費需求的不斷升級,夜游、演藝體驗等新業態開始出現並走向成熟。

無論以何種方式,通過何種表現形式,夜經濟的發展要能夠吸引人,歸根結底是要能夠打動人。

夜經濟蘊含巨大潛力近年來,多地政府相繼出台一系列政策,“夜間經濟點亮行動”“打造不夜城”“月光經濟”等字眼開始出現在政府文件中,夜經濟在激發消費潛力、打造新的經濟增長點中扮演日益重要的角色。

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